【大分SNSマーケティング】SNS運用で成果を出すために活用したい数値

【Cabooosu 365日Blog：1872投稿目】

大分市のSNSマーケティングコンサルタント幸野寛です。

企業がSNSマーケティングで成果を上げたい場合、**数値の見える化（＝数値分析）**は非常に重要です。中小企業の経営者の方でも理解しやすいように、**注目すべきSNSの主要な数値指標（KPI）**と、その活かし方をわかりやすく解説します。

大分のSNSマーケティングで注目すべき数値指標（KPI）

① フォロワー数（フォロワーの増減）

何を見る？
→ 一定期間でどれだけフォロワーが増減しているか。
どう活かす？
→ コンテンツの方向性やキャンペーンの効果測定に役立つ。
例：「商品紹介リールを週に2本出したらフォロワーが50人増えた」など、施策ごとの成果が見える。

② エンゲージメント率（いいね・コメント・保存・シェア）

何を見る？
→ 投稿に対する反応率（フォロワー数に対して、どれだけ反応があるか）。
どう活かす？
→ ユーザーの関心度を測れる。高い投稿を分析して「何がウケたのか」を確認。
例：「写真より短い動画の方が反応が3倍あった」など、効果的なコンテンツの傾向がわかる。

③ リーチ数・インプレッション数

何を見る？
→ どれくらいの人に投稿が表示されたか（リーチ＝ユニークユーザー数、インプレッション＝表示回数）。
どう活かす？
→ 認知拡大の成果を確認できる。ハッシュタグやリールの拡散効果も見える。
例：「#〇〇で検索からの流入が多い」といったタグの見直しにも役立つ。

④ リンククリック数・プロフィール遷移数

何を見る？
→ 投稿から公式サイトやLPなどに遷移した人数。
どう活かす？
→ 投稿の「集客力」が分かる。投稿で商品に興味を持ってもらえたかの指標に。
例：「リール動画に『プロフィールのリンクから詳細へ』と誘導したら、通常の2倍のクリックがあった」など。

⑤ 保存数（Instagramなど）

何を見る？
→ ユーザーが「あとで見返したい」と思って保存した数。
どう活かす？
→ 実は購買につながりやすい“潜在見込み客”のサイン。保存が多い投稿を分析し、同様の内容を強化する。
例：「レシピ投稿が保存数100超え → 同ジャンルの投稿を増やす」など。

まとめ

SNSの数値を分析することで、「どんな投稿が効果的か」「どこを改善すべきか」が明確になります。特に中小企業の場合、**限られたリソースを効率よく使うために、数値に基づいたPDCA（計画→実行→検証→改善）**が欠かせません。数字を“報告”として見るのではなく、“マーケティングの羅針盤”として活用しましょう。プロに運用を依頼する際も、この数字をもとに戦略の方向性を相談することで、より成果につながります。