王者を巻き込む挑戦者の販促

【Cabooosu 365日Blog：570投稿目】

大分市のSNSコンサルタント幸野寛です。
この３６５日ブログでは
大分県の中小企業の経営に役立つ

Youtube動画マーケティングをご紹介します。

業界No.1の王者を巻き込む販促

ハンバーガーチェーンの

『バーガーキング』が

業界No.1の『マクドナルド』を

挑発するキャンペーンを展開。

キャンペーンの結果、

爆発的にアプリ加入者を増やし

売上を上げています。

キャンペーンの流れは、

1. バーガーキングのアプリをダウンロード。

2. 近くのマクドナルドまで向かい店舗敷地内に入る。

3.アプリ内でバーガーキングのワッパーを
 　1セントで購入できるクーポンが受け取れる。

4. アプリがそのマクドナルドの

 　すぐ近くにあるバーガーキングまで道順を示す。

クーポンを獲得後、1時間以内に

店舗に行けばワッパーを1セントで購入可能。

挑戦者のだからこそできること

Youtube動画では、

アプリでクーポンを受け取った後に

間違ってマクドナルドの店員に

ワッパーを求める人が移し出されています。

業界王者を切り崩すためには

王者と挑戦者という構図を逆手にとって

消費者も楽しめる販促が

有効なことがわかる事例です。

バーガーキングのように

直接的な対決姿勢を打ち出すことは

日本では馴染まないかもしれませんが

業界No.1企業を意識して販促することは

どんな業種・業態にとっても必要です。

【 参照 】
https://forbesjapan.com/articles/detail/28016

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