大分県立美術館で開催中の『ジブリの大博覧会』に行ってきました。
ジブリ映画にまつわる様々な展示がされていましたが、
集客の観点から興味深かったのが、ポスターと広告の展示。
スタジオジブリは創設以来、第１作『風の谷のナウシカ』、
第２作『天空の城ラピュタ』と映画を作ってきて、
さらにヒットを目指すために、
コピーライターの糸井重里に映画のキャッチコピーを依頼。
展示では、糸井重里とジブリが、手紙やファックスで
やり取りをしながら、キャッチコピーを練り上げていく工程もわかります。
『となりのトトロ』のキャッチコピーが、当初は
このへんないきものは、もう日本にいないのです。たぶん。
だったが、宮崎駿の意見により、
このへんないきものは、まだ日本にいるのです。たぶん。
に決定されたり。
映画ポスターは、①タイトル ②ビジュアル ③キャッチコピーが
三位一体となることで、興味を訴求できるということが分かります。
また、宣伝コーナーには、『かぐや姫の物語』の新聞広告が展示されており、
新聞発行時期に応じてキャッチコピーを、
明日、姫がっ！ → Xmasに、姫がっ！ → 師走に、姫がっ！・・・
と変化させ訴求力を高めていることが分かります。
企業販促にも応用できそうな、映画の販促術もわかるジブリの大博覧会。
大分県立美術館で明日まで開催されていますので、
興味のある方はぜひ。